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苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式

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原标题:苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式

苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式

体育大生意第 2199期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|陈曾义

体育大生意记者

6月12日,英雄联盟LPL宣布与电商平台苏宁易购达成合作,后者成为联赛电商类别的官方合作伙伴。据悉,此次合作金额达数千万元。

双方的合作不仅再次印证了LPL的不断提升的商业价值,也给电竞+电商的合作模式带来全新思考。在经历电商平台组建战队参加电竞赛事的1.0阶段后,苏宁易购通过联赛层面的赞助开启电竞+电商融合的全新玩法。

电商+电竞1.0:苏宁京东自建战队获得成功

电竞作为一种新的商业价值载体,在过去几年被逐渐认可和重视,而电商则是最早跨界电竞行业之一。

在国内,电商跨界电竞的首位主角,正是苏宁。2016年底,苏宁宣布进军电子竞技领域,以电竞专业化最强的英雄联盟项目作为切入点,苏宁组建了SNG战队,征战LSPL(英雄联盟甲级联赛)。仅半年之后,苏宁在LSPL春季赛升级赛中击败对手,晋级LPL,由此成为首支进入LPL的企业战队。

与苏宁前后脚进入电竞领域的还有京东。京东在2017年以收购的方式组建了JDG电竞俱乐部参加英雄联盟LPL、绝地求生等电竞项目的职业赛事。LPL一时间拥有两支电商战队,成为联赛一大看点。

苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式


电商大战火药味十足

由于两家俱乐部背靠母公司实力都非常强大,并且引入了现代化企业运营理念,实力得以快速提升,长期成为LPL劲旅,其中JDG不久前还获得了2020LPL春季赛冠军。

苏宁和京东两家头部电商企业相继进军电竞,并不令人意外。一来,电竞和电商本身都有着非常强的线上属性,流量则是二者的交汇点。流量对于电商的重要性已经无需赘言,堪称后者的生命线。而电竞过去几年发展势头异常迅猛,作为最热门的电竞赛事之一,每年LPL都会吸引数亿人次观看,这样可观的流量池自然会进入电商巨头视野,成为布局重点。

二来,彼时电竞尚属商业价值洼地,与其庞大的用户和流量相比,潜力巨大。与现在动辄上亿元的联盟席位相比,苏宁和京东的这一布局被证明确实是赚到了。过去几年,两家电商平台以各自旗下俱乐部作为切入点调动电竞蛋糕,取得了不俗的效果。这也是此次苏宁再次加码电竞的重要原因。

苏宁易购斥资千万赞助LPL,开启电商+电竞2.0玩法

相比于第一阶段电商平台自己组建俱乐部参加电竞赛事,此次苏宁易购成为LPL官方合作伙伴被视为电竞+电商的2.0模式。根据36氪报道,此次双方合作金额达数千万元,与苏宁同时参与竞标的还有京东。苏宁再次抢先一步成为联赛合作伙伴,也让电商与电竞的合作模式进一步升级。

在获得LPL官方合作伙伴的身份之后,苏宁取得电竞资源上升到另一个层级,玩法自然也更为多样化。对于此次合作,苏宁易购表示,LPL在国内游戏玩家人群中的强大影响力,苏宁易购将以此获取更多年轻用户,开启电商电竞全面融合的新模式。

本次合作在618电商节期间官宣,给苏宁易购的活动造势增加新的优质营销宣传资源,加大活动声量这苏宁易购乐意看到的。据悉,目前苏宁易购站内已经上线LPL专题页,打开APP搜索“LPL”即可进入,618期间每天都可免费抽取手机电脑等奖品,并且获得各种专项补贴优惠。

苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式

对于LPL而言,新合作伙伴苏宁拥有线上线下全渠道资源,可以助力LPL更加直接、精准地触达用户。未来可以通过线上电竞专属玩法和玩家人群运营,线下一系列主题店、粉丝见面会、观赛水友赛等特色玩法,打造更加富有影响力和创新性的电竞营销模式。

不过,这对于同为电商的JDG而言似乎有些奇怪,苏宁易购成为联赛层面的赞助商,这与李宁投资的LNG战队,要面临联赛体育服装合作伙伴是耐克的情形类似。

LPL商业价值再被证明,赞助商朋友圈扩大至14家

不论如何,电商平台愿意花重金赞助LPL,说明联赛价值在不断上升并被越来越多企业和行业认可。近年来随着奔驰、耐克等品牌的加入,LPL的赞助商朋友圈已经从最早的电竞配套3C产品扩展到汽车、运动品牌、银行等营销主力行业。

苏宁易购成为LPL官方合作伙伴,开启电竞+电商2.0模式

LPL赞助商达14家

LPL商业价值水涨船高的背后,是这一IP与日俱增的巨大关注度和影响力。数据显示,2019LPL赛区职业赛事直播观看人次突破200亿,内容观看量超过650亿。作为极少数能够继续开展赛事的体育项目,电竞在疫情期间收获了更高的关注度。今年疫情期间,LPL线上开赛,春季赛话题累计获得惊人的401亿话题阅读量和4085万赛事讨论量,进一步逆势上扬。

此番随着苏宁易购的加入,LPL的赞助商已达14家,商业赞助版图进一步拓宽。相信未来随着LPL的持续深耕,这一数字有望继续增长。

注:本文图片来自网络

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