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单日流水已超20亿,游戏从业者为何还如此淡定?

[导读]: 原标题:单日流水已超20亿,游戏从业者为何还如此淡定? 一场疫情,让所有人措手不及。A股影视公司跌停,让整个影视行业更是雪上加霜。祸...

原标题:单日流水已超20亿,游戏从业者为何还如此淡定?

一场疫情,让所有人措手不及。A股影视公司跌停,让整个影视行业更是雪上加霜。祸兮福所倚,福兮祸所伏,看凛冬之怒下,影视行业如何“触底反弹”?关注公众号“文化产业新闻”,回复“影视跌停”,获取更多详细内容。

文章来源:文化产业新闻

作者:许艺琳

美编:徐瑞梅

疫情正在悄无声息地为行业带来改变。这个“家里蹲”的春节,线下娱乐持续凋敝,用户更加青睐于在线上寻求乐趣。

截至2月5日24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告确诊病例28018例,累计治愈出院1153例,累计死亡病例563例,现有疑似病例24702例。

疫情带来的阵阵低潮,让许多人把游戏当成了“情绪疫苗”。正当影视人、文旅人纷纷苦于自家的境地时,隔壁的游戏业却惹来了众人羡慕的目光。

但是,游戏行业是否真的迎来了属于它的欢庆时刻?这个不一般的春节,对于游戏行业究竟意味着什么呢?

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羡煞旁人的游戏业

同样是站在文娱赛道上,游戏业的运气显然好得多,用“因祸得福”来形容其近来的表现再恰当不过。往日里让运营人员头疼的服务器崩溃,当下竟成了市场爆红的一抹惊喜。

而在看似全局欢庆的盘面上,实则涌动着不同势力之间的暗自较量,用户偏好的表现也在当下火热的角逐中更加清晰可见。

∕ 大IP优势凸显,经典游戏不过时

“开黑”和“吃鸡”在这个鼠年仍然占据着众人仰望的手游热度之巅。

《王者荣耀》在非常时期下,仍然展现出了实力超群的市场反响。近一周来,王者荣耀在IOS端和Android端均排名靠前,虽有波动,但整体表现令众多游戏望尘莫及。

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IOS端《王者荣耀》近一周排名趋势(来源:七麦数据)

春节活动营销让《王者荣耀》的热度持续发酵,在疫情来临之际,王者荣耀的在线人数和话题度也居高不下。

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除夕当天,《王者荣耀》突破了单日流水达20亿的,用一天的时间超额完成了两年前整个春节期间的手游数据。

《和平精英》作为“吃鸡”同类游戏中的翘楚,更是在春节期间炸服,创下了流量高峰。服务器卡崩后迅速登上了微博热搜,运营方紧急扩充服务器才得以正常使用。

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可见,超级游戏IP在历经市场的检验与沉淀后,仍旧可以焕发出惊人的爆发力。

在当下娱乐选择急剧减少的情况下,王牌游戏的魅力甚至能够突破原有的圈层,成为非游戏爱好者的娱乐之选,实现一次较大规模的“破圈”。

∕ 社交功能获青睐,桌面游戏表现亮眼

从细分领域上看,桌面类游戏在这个“春节档”杀出了重围。

棋牌游戏更是在假期高峰中上演了一出“王者归来”。

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根据七麦数据的统计结果显示,在1月21-27日期间,上升最快50款应用前三类为,休闲游戏类、视频影音、医药相关,分别占比52%、8%和6%。其中,有四款棋牌类游戏或相关辅助应用进入了前20的榜单。

恰逢春节,阖家团聚、足不出户的日子里,社交性需求被进一步放大,规则明了、容易上手的棋牌游戏自然担起了“让全家人一起玩游戏”的重任。

除此之外,在疫情影响下,各类棋牌室也被明令关闭,线下形式棋牌活动的缺失逐渐倒逼大批棋牌用户转战线上,毕竟,传统棋牌的地位在他们的心中已经是难以取代。

而另一些平日里默默无闻的桌游应用,也在火热的档期下实现了一次“奇袭”。

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囊括你画我猜、狼人杀、谁是卧底游戏的APP“玩吧”就曾陷入服务器崩溃带来的“甜蜜烦恼”。剧本杀游戏《我是谜》的创始人更是坦言没有想到自家APP会突然火爆,上线一年多也没有出现过服务器崩溃的情况,从大年初一开始激增的访问量,甚至把他“吓到了”。

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关键时刻,平台的应急能力接受了更加冷酷的考验,激增的用户数已然送到了门前,而能不能接得住就看各自的本事了。

∕风口浪尖下,只是游戏春节档的如期而至?

被迫宅在家里不能出门的网民,在这个春节将手游推向了流量高峰。

“宅经济”的小高潮让正在经历产业重振之时的游戏业尝到了些许甜头,但在多款游戏打破最高纪录的当前,游戏业真的迎来了值得庆贺的时刻吗?

答案其实是否定的。

当疫情使得众多文娱业被迫降温时,游戏业的“疯狂发热”其实只是恰逢其时的回暖。

长期以来,游戏行业在春节档里本就有着不可小觑的吸金能力,假期往往都是社交游戏的集中爆发期,而春节作为最大的社交场合,游戏已经成为了重要的社交载体。

只不过,疫情影响下用户的社交范围受到了一定的限制,才让游戏实现了一番“锦上添花”。

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况且,社交型游戏的火爆具备周期性,假期过后又会恢复如常。春节假期的延长,将使得社交型游戏的用户关注时间也随之增加,但线下娱乐逐渐恢复后,线上社交又会再次让位于线下的社交活动。

而如今,游戏业里看似是众乐乐,其实仍然遵循着二八定律,龙争虎斗下中小型游戏商想借机获得红利也是难上加难。

在游戏赛道,拼的是长效运营能力和游戏产品的生命力,玩家们对游戏厂商的认可度和品牌忠诚度很高,这就使得头部游戏在市场上具备有力的话语权。

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以腾讯和网易为代表的第一阶梯企业毋容置疑成为了游戏市场的“老大”,精细化运作和成熟的市场洞察使其各自的玩家形成了较为稳固的粉丝圈层。

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App Store 畅销榜(来源:七麦数据)

如此一来,游戏业里所展现得“盛景”也只是小范围里巨头们的“独乐乐”罢了。

而在鼠年的开盘首日,传媒股全线“阵亡”的表现也让游戏股市的“开年红”一度成为了神话。

周一早盘,沪深两市大幅调整,个股大面积重挫,但游戏概念股逆势拉升。完美世界、顺网科技、美盛文化都迎来了开年第一个涨停,掌趣科技、游族网络、三七互娱等也长势喜人,游戏股可谓是一片飘红。

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但这一片红火的背后,并不仅仅因为疫情助燃下“宅经济”概念的再一次受到热切关注。

根据国金证券1月21日的报告,公募基金从第四季度就开始加仓被忽视已久的游戏股。这意味着,资本市场对手游股的青睐早有苗头,手游股早已成为了公募基金在2020年重点挖掘的对象。疫情的爆发,只是让开始回暖的手游股赢得了一次意外的收获。

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而过多地“神化”此次疫情在游戏业里的红利催生作用,恰恰会忽略游戏业仍然存在的隐忧。

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结语

在疫情面前,和大多数行业相比,游戏行业算得上是幸运儿,在寒风凛冽的冬日仍能获得一丝温暖的光热。

但在面对急剧涌入的用户量时,游戏商们仍需沉着。这一依赖数字技术,密切追随用户需求的产业,仍然要回归精品化、专注用户需求,才能留下实实在在的游戏人口。

因此春节过后,真正地提升用户留存才能在当前机遇下完成考验。毕竟,枪响过后,没有赢家。只有疫情得到缓解之日,才是行业真正回到正轨之时。

部分资料参考:游戏智库;游戏葡萄;IP价值官;证券日报之声;游戏干线

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